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“神六”升空直播期间，央视的广告价格分别是5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元，据说，如果企业希望跟央视签订排他性合同，还需要支付上述价格的2-3倍。这样的投入对于企业来说，“钱花的比印的还要快”，但即使如此，众多企业还是奋力拼抢，未能如愿者更是扼腕叹息，这就是事件营销的魅力。
所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
但是众目所向的热闹过后，要真正将这种注意力转化为销售量的增长甚至品牌美誉度的提升，则需要企业有很好的事件管理能力。那么，众多企业在拼抢之前，是否做好了相关准备呢？
事件营销前的“作业”
尽管经过了层层的筛选，但与2003年“神五”升空时相比，这次“神六”的赞助商还是猛然翻了一倍多，不仅数量达到了13家之多，产品也从饮用水、牛奶跨到了空调、养生酒不等。
面对众多企业蜂拥挤入“事件营销”行列的这种热情，一直对“事件营销”问题比较关注的清华大学经济管理学院市场营销系教师刘茜在接受记者采访时，先是用一连串的疑问表达了自己的困惑：“一些企业到底想要得到什么？这个事件的影响力和它的产品特性有没有真正的联系？它的消费对象是谁？市场目标是什么？企业中长期的战略目标是什么……”
这样的疑问要强调的问题核心无非就是：“神六”的观众是不是某些赞助企业的真正目标客户？“神六”事件影响虽大，但其性质和某些赞助商产品的特点定位是否一致？事件过后，企业有没有制定相关的后续管理措施，让参与这次事件的影响力更持久一些……而这样的问题恰恰也应该是企业在决定甩出大把银子之前首先要自问的。
至于企业能不能清晰地解答这些问题，刘茜认为，首先看企业在决定采用这种营销方式之前是否通过市场调查，踏踏实实地先认真做完了上面的这些“作业”。企业只有先对这些问题有了清晰的定位后，当外界有事件发生时才能迅速地做出判断：究竟有没有必要搭乘这样的便车？避免陷入凡是大活动都要参与的盲目状态。
针对目前一些企业几乎在所有重大活动都频频露脸的现象，刘茜纠正说：“营销活动首先要服务于企业的生存目标和战略目标，是企业营销管理下的一项活动，是一年中对外沟通活动中的一项，与先后的活动有一个层积性的关系。”她认为营销的关键应该是要目标顾客里的人认识你而不是跟所有的人都混个脸熟。
而此次“神六”升空中，广东大印象集团有限公司可能就是露脸频率较高的一个，大印象集团董事长郑定平在接受本报记者采访时总结说，无论外界对这个投入数额有怎样的评价，企业落锤之前自己首先要搞清楚三件事情：“作为企业首先是要考虑投入和产出；其次要看自己的战略定位是什么；第三个则是要看费用的支出是否符合企业的实力。”
本文来自中国柴油发电机组网 http://www.generator163.com 柴油发电机组保养
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网络品牌推广往往是多种网络营销活动所带来的综合结果。下面介绍的四种网络品牌推广方法，实际上包含于常见的网站推广策略，也就是说，在进行网站推广的时候，只要考虑到网络品牌推广的特点，并不需要增加额外的营销资源，就可以获得网络品牌推广的效果，这也是从整体上增强网络营销效果的基本思想之一，也可以认为是交叉网络营销思想的扩展和具体体现。
搜索引擎营销中的网络品牌推广
搜索引擎是用户发现新网站...
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一个叫老孟的民间“伙夫”花了140元举起的“山寨春晚”大旗得到众多网友力挺，而其还申请了一个叫CCSTV的网站和央视春晚PK。目前该话题已经成为百度搜索最热门的关键词之一。据悉，目前“山寨春晚”赞助费已经拿到了几百万。
启发：“山寨营销”的本质是借势造势
对于不知名的品牌，要想迅速成名...
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河北大城县地处河北省中部偏东，京津走廊南端。在这里，金属加工业作为经济发展的特色项目，发展势头迅猛。在诸多金属加工企业中，大城县北位宝元锌铝制件厂经过多年努力成为佼佼者。当我拨通宝元制件厂叶小姐的电话时，已经是傍晚时分了，她告诉我前两天出差，现在正在处理手头的事务。
叶小姐告诉我，大城县北位宝元锌铝制件厂差不多有20多年的历史了，一直由她父亲经营。如今她成为父亲的得力干将，企业大大小小的...
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新时代企业的行销利器——网络营销
网络营销即是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。网络营销包含的内容很广，主要有：网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义...
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我想想说说网络炒作，因为陈墨的网络炒作做的不错，而且网络炒作如今也很盛行。因此我看了些案例再次说说自己对网络炒作的一些想法。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。...
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我国举办2008年奥运会，对于2008年奥运会你的企业有什么打算呢？如何打好奥运营销之战呢？在这里我谈谈个人的看法。我从传统营销，网络营销、无线营销（手机营销）这个三个方面浅要谈一下。
先从传统营销说起，面对2008奥运企业应该如何面对这场百年不遇的机遇呢？
08年奥运企业的产品如何设计呢？产品设计一般是按照消费的需求调查分析之后生产的产品，08年奥运会企业也要有奥运产品，这个比较新...
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现在的营销环境太恶劣了，现在的企业人事太复杂了，有聪明人（投机取巧）、有傻子（低头拉车从不看路）还有疯子（豪赌一把）更有憨厚人（在失败和教训中潜行），此时，许三多来了，给这个环境又带来了些新鲜活力。
许三多名言一：“不抛弃，不放弃。”
这与马云所说的：今天是残酷的，明天更残酷，后天是美好的，但大多数企业都死在了明天晚上是相吻合的。面对形形色色的诱惑，要完全秉持...
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如何促成交易,把产品卖出去,我想这是每个卖家都想找到个些秘笈.呵呵,天下没有现成的秘笈,但花些心思,揣测一下买家的心理,那可能就离成交不远了.下面就我在的一些经验,总结出来,和大家作个探讨,希望对大家有所帮助.
1、二选其一法假定准买家已经确定会购买了，却又犹豫不决拿不定主意时，可采用“二选其一”的技巧。譬如，店家可对买家说：“请问您要这条深色的还是那...
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百度和Google你会选择谁呢，看看下面的文章你会知道该选择谁。 “网络营销”是个热门关键词了，相信好多公司都努力地把“网络营销”关键词做到搜索引擎的首位，
如今你在做一个新站想要把关键词“网络营销”排到首位几乎是不可能了！当然也有例外什么事情都不是绝对的，如果你是seo界的实战者又是网络营销界的天才说不定把关键词&...
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未来营销的发展主要是多元化趋势方向，我简要说一下为什么营销的发展方向是多元化．
第一，从营销的主体来看，企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是唯一的营销的主体，比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位．
第二，从营销的对象来看，企业营销的对象不再是单一的产品和服务而是各种有价值的事物，都可以进行有效地利用．
第三，从营销的操作手法来看，营销不再...
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企业在选择网站建设的时候一般都会从用户及目标客户的角度去选择一家专业的网络营销顾问企业为网站的做策划和建设。
这个是目前网络营销做的比较多的就是网络营销型网站的建设，或者称作网络营销导向型网站建设。
网络营销型网站首先、从营销的目的上来说网络营销型网站的建设都会突出企业的产品和服务。这个是网络营销型网站建设的首要条件。
第二、网络营销型网站的网络品牌推广策略，一般成熟的产品和服务...
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网络营销公司是否需要引进外援呢？随着网络营销的发展特别是国际网络营销的发展，一些大公司的网络营销也逐渐开展国际网络营销业务。国际网络营销为什么需要新鲜的外援血液呢？这里我简要说一下。
第一，传统的国际贸易营销的发展迫切要求国际网络营销的发展，以此来带动国际贸易发展。
对于国内的企业来说如果要是外贸型企业势必要把企业的产品、服务卖到国外去，传统的国际贸易企业通过对国内市场和国外市场的分...
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在凡事讲求管理的今日，资讯管理（网上资料管理）与应用，也是必须了解的课题。在应用八方通宝的过程中，很多企业在网上找资料，求职，求人，但怎样才能达到最大的效果，还是有技巧可循的。
第一阶段：筛选询问信函。
将询问信函分类，不要收信就回，我们可将信件依可能性分为几类：
a.有称呼的询问信——这是比较仔细，有礼貌的客人，会打上收信人的称呼。
b.有提起询问产...
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一、电子商务营销的兴起
电子商务营销是指商务流程电子化的一种营销活动。在Internet网上进行的电子商务营销活动包括网上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核计及生产安排等多项利用Internet开发的商业活动。
电子商务有广义和狭义之分，狭义的电子商务也称作电子交易(E-Commerce)，是指企业在网络（...
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企业营销切不可“粉墨倒置”
今天我说一下我原来的一个企业客户的案例，早在前一个多月前有位上海的客户通过互联网找到了我，并且主动打电话向我咨询我网络营销相关问题。他们知道我是做网络营销的所以他也很直接一开头就让我为他们企业做网络营销推广，而且是实质性的工作也就是说我必须亲自动手去做。
后来我听了他们的介绍而且把他们公司的产品的网站也跟我说了，让我了解一下他们的产...
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企业营销为什么说普遍性“早泄”呢？主要原因就是企业在发展过程中仅求过快、盲目扩张地发展导致企业很快中途夭折，一旦企业营销出现什么问题就会很快地退出市场进而求其次。其实企业经营发展过程中难免会遇到挫折，作为企业的管理者自己想想自己从一开始创业、到融集资金、到组建团队到企业发展成为小型公司、再到企业发展成为大中型公司，再到上市你说说看哪道程序简单啊！企业营销我要说的一定不要“早泄”，不然企业的发...
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互联网的出现，使得数据库营销成为中小企业开展电子商务的有力补充
《电子商务世界》08年第1期 文/李超
数据库营销是指企业通过搜集和积累客户的大量信息，以及有针对性地制作营销信息以达到销售产品的目的。与传统营销相比，数据库营销具备以下三项优势：第...
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网站“导购员”的角色怎样扮演，从网站设计开始
《电子商务世界》08年第1期 文/龙啸
在经历了几年的试探之后，不少企业从最初认为上网是赶时髦、仅把企业网站视为网上名片到现在开始仔细推敲如何推广网站，思考如何进行网站营销，在如何使用网站...
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网络改变了人们的生活，也改变了企业的经营模式，面对竞争愈加激烈的市场，精明的企业家们纷纷试水电子商务，希望借助互联网这样一个超级大市场赢得竞争，获得企业跳跃式发展。在很多企业电子商务的红红火火之际，也有的企业电子商务效果不好，其实，先别怨天怨地，你应该先看看自己的“管理经”、“经营经”是不是念活了？下面几个电子商务经营“真经&rdq...
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